今年一季度的营销状况报告中，我们发现短视频仍然是市场营销的第一选择，更重要的是在 今年，短视频仍然在所有社交媒体营销策略中的投资回报率最高。
那么，如何加入短视频行动来发展品牌业务呢？有哪些趋势值得关注？本篇文章将分享以下内容：
1.短视频如何适应品牌的内容策略
2.值得关注的短视频趋势
3.视频营销的要点
短视频如何适应品牌的内容策略
短视频是目前营销人内容策略中最常用的媒体格式。
我们已经知道视频内容正日益成为每个品牌内容营销策略的重要组成部分。当我们专门研究短视频时，数据显示：
短格式在投资回报率ROI 方面排名第一。
56% 使用 TikTok 的营销人员明年将增加投资。
25% 的营销人员计划在 2024 年加大对短视频的投资。
目前未使用短视频的营销人员中有30% 计划从今年开始使用。
短视频为创作者提供了一种创新的方式来展示他们的内容。社交媒体的增长导致人类的注意力持续时间变得越来越短，因此，利用简短内容的力量将使品牌在竞争中占据优势，并有助于吸引观众。
除了长度之外，短视频的一大特色就是潮流文化。
例如，TikTok是由动感传播的歌曲、趋势和挑战以及感兴趣的话题运行的。因此，要进入TikTok 上的“For You”页面，品牌必须加入其中。同时，TikTok 等应用程序也受到了人工智能的影响。用户生成人工智能叙述的声音或使用人工智能提出问题并生成图像。TikTok 还为用户提供了创意助手等工具，以便他们可以从人工智能中受益。
图源：谷歌
与任何新趋势或平台一样，品牌应该始终首先考虑自己的受众：
品牌的受众使用哪些渠道以及目的是什么？因此，对于品牌来说，为哪些渠道创建这种简短的内容最有意义？
这意味着虽然短视频通常以其娱乐价值而闻名，但品牌可以对其进行调整以与自己的品牌保持一致。
值得关注的短视频趋势
1.品牌挑战
当短视频首次流行时，是通过基于舞蹈、歌曲和声音的内容传播的。如今，品牌可以让自己的声音、视频和挑战快速传播。
根据社交媒体趋势报告，20%的营销人员接受了品牌挑战，42%的营销人员表示他们的表现比预期要好。此外，很多营销人员将其列为2024 年最有效的社交媒体趋势之一。
前几年，为了庆祝母亲节，高露洁发起了#MakeMomSmile挑战，鼓励世界各地的用户分享他们为母亲做了一些特别的事情的视频。
与此同时，及时宣布获奖者并在页面上展示获奖视频非常重要，这样参与者就不会忘记该活动。
2.影响者广告
多年来，品牌一直在利用影响者营销，这不是什么新鲜事。然而，我们现在看到越来越多的品牌在短视频内容中使用它们。
例如，热门TikTok 网红 TiffFoods 出演了食品品牌Fly by Jing的广告来宣传其产品。
由于简短的内容非常适合原生广告，品牌可以制作更有可能产生转化的视频。
3.产品预告
想想我们看到的广告：通常在6 秒到 60 秒之间。这也恰好是短视频的平均长度。正因为如此，品牌可以利用短视频平台有机地推广其产品。
它可以非常有效，因为它不需要大量预算，但却有可能广泛传播，并且可以围绕自己的品牌建立预期。
产品预告片很棒，因为它们通过让用户在发布时更加投入来创造悬念，因为受众想知道揭示的是什么。
轮换产品展示并提供一致的预告片是建立预期的绝佳营销策略。每当品牌要推出新产品或短期/季节性产品时，请务必在发布前至少一周暗示即将推出的产品。
一致性很重要。但高质量的一致性至关重要。
4.更多用户生成内容（UGC）
消费者普遍喜欢UGC。根据研究，UGC还提供了很高的投资回报率，40%的受访营销人员将其列为社交媒体上的高投资回报率格式。同时研究还表明，它很受Z 世代的欢迎，他们是 TikTok 上最大的受众群体。
为什么UGC 是制胜策略？
在不消耗太多资源的情况下，品牌可以轻松发布唤起情感、感觉真实且相关的视频。
5.更多品牌背后视频
消费者寻求品牌的真实性和透明度。通过短视频，品牌只有几秒钟的时间与观众建立联系。
那么，品牌该怎么做呢？
Sprout Social 的一项研究显示，70% 的消费者表示，他们感觉与 CEO 活跃于社交媒体平台的品牌有更紧密的联系。
因此，在今年，品牌应该在更个性化的层面上与受众互动。如果不确定如何以适合受众的方式个性化自己的内容，可以对视频进行A/B 测试，看看哪些视频表现更好。
6.更多解释或教育视频
到今年，品牌可能会在短视频中重点关注教育内容——例如操作方法、DIY 和讲解视频。
Wyzowl 2024 年的一份报告发现，观众希望看到更多来自品牌的此类视频风格。
教育视频是很好的增值内容，因为它们可以帮助观众的日常生活。将教育作为营销策略优先事项的品牌可以提高潜在客户开发能力并建立更强的品牌忠诚度。
同样，讲解视频针对的是处于购买者旅程决策阶段的用户，如果做得好，他们可以将决策者转变为客户。
这是一个双赢的局面：品牌可以解决受众的痛点并提供解决方案。
Soy Yo Candle 使用上述公式制作了这个短片。
试想一下，作为消费者我们更好奇的是在拥有蜡烛的之后，最大困难之一就是如何让它们持久。在短短几秒钟内，该品牌提出了问题，提供了解决方案，并推广了其产品。事情就可以这么简单。
该视频的另一个亮点是它迎合了可能正在发现该品牌和已经了解该品牌的观众。由于它提供的价值，该品牌可以有机地接触到更广泛的受众。
不确定如何销售教育视频？
品牌应该创建简短且引人入胜的内容，包括但不限于“使用情感或有趣的钩子，保持简短、切中要点，使用强烈的视觉效果和声音效果，以及讲故事。”
视频营销人员的要点
社交媒体内容经理凯尔西·山田 (Kelsi Yamada)表示，使用短片是一种与受众建立联系的低投入且有吸引力的方式。
品牌可以在一分钟或更短的时间内在TikTok 或 Reels 上开怀大笑或学习新东西，另一方面，它也相对容易创作，这意味着有更多的人可以分享他们的幽默或观点。正因为如此，品牌应该弄清楚自己独特的观点是什么，以及如何在喧嚣中脱颖而出。
紧跟潮流的愿望总是很诱人。但是，品牌应该有选择性地选择他们所参与的趋势。并非所有流行的 TikTok 声音或模因格式都适合你的内容策略或品牌，所以不要强行使用它。专注于迎合你的利基市场并首先保持真实，不要害怕完全从头开始制作东西。
考虑到这一点，关键在于在流行趋势和适合自己业务的品牌内容之间找到平衡。
总结
有数百种方法可以将短片视频纳入品牌的营销策略。但无论哪种趋势来来去去，它总会回到你的观众身边。尝试几种方法，并听听数据告诉品牌下一步该做什么。