印刷媒体的定义是指所有印刷在纸上的实体出版物，例如报纸、杂志、书籍和期刊，这些印刷媒体被视为传播信息和广告的传统媒介。
印刷媒体与数字媒体除了明显的媒介方面的不同，这两者在许多其他方面也存在差异。
这时你是否需要一份印刷媒体利弊的清单？
此时利弊清单慢慢地浮现：
1.可信度和信任
在品牌的公关策略中，可信度会被视为一大优势。印刷品的有形性可以留下持久的印象，提高消费者记住你的品牌的可能性。
2.有形的存在
有人说，一旦在线，就永远在线。
然而，印刷媒体可以多次重现，扩大其影响力和覆盖范围，无需链接、互联网甚至电源。甚至我猜，大家的家里肯定有一些印刷材料可以证明这一点。
3.目标覆盖面
印刷媒体的例子，例如时尚杂志或政治期刊，表明这种媒体允许你通过针对专业群体定制的出版物来瞄准特定的人口统计和兴趣。
4.感官体验
印刷出版物提供了令人惊叹的视觉效果和具有影响力的设计，可以给人留下持久的印象。
读者不需要大屏幕就能看到所有细节。不同的媒体形式使用各种纸张（厚纸、哑光纸、光面纸），这可以增强整体读者的感知。印刷材料的触感、气味和外观本身就能创造独特而难忘的感官体验。
5.与数字媒体的补充
印刷可以与数字营销活动协同作用，以创建更全面的营销策略。
你可以在打印件中添加二维码，以指向精选的数字材料并创建连贯的用户路径。
印刷媒体的缺点
1.成本更高
印刷媒体一般包括什么？设计、分发、库存——所有这些都是材料价格的成本，这对你和你的读者来说都是如此。
2.环境影响
砍伐树木来发布公告似乎并不环保。此外，生产公告需要大量木材和水，导致森林砍伐和水资源短缺，更不用说印刷材料往往最终被当作垃圾填埋场。
3.交货时间更长
印刷媒体的另一个缺点是耗时，尤其是印刷量较大或设计复杂时。此外，这可能需要几天甚至几周的时间。而且，最后一刻的内容更改或更新很难实施，而且成本高昂。
数字媒体——你的公关策略的优势
➕ 更广泛的影响
与传统媒体相比，数字平台的受众群体更加庞大，能够让品牌获得更广泛的曝光。
➕ 实时互动
社交媒体和在线平台可让你与受众即时互动。双向沟通让你与关注者建立联系并加强联系。
➕ 经济高效
数字媒体通常需要较低的预算和较高的投资回报率(ROI)，你可以用最少的投资轻松建立自己的在线形象。
➕ 可衡量的结果
数字平台提供详细的分析和指标，可实现精确的活动跟踪，你可以建立KPI 并跟踪其执行情况。5数字媒体的缺点
1.信息过载
网上的内容太多，很难脱颖而出并吸引目标受众。不管是大品牌还是小品牌都会为流量而头疼。
2.注意力持续时间较短
互联网发展迅速，由于不断有干扰，如何吸引和维持观众的注意力具有一定的挑战性。
3.隐私问题
数据隐私和安全问题会降低信任度并损害品牌声誉。
6结合数字媒体和印刷媒体的原因
协同效应就此产生。
应同时使用数字和印刷媒体示例，以增强彼此的效果。这就是为什么应该使用各种印刷媒体类型来完善你的数字外观的原因。
1.更广泛的覆盖面
同时使用印刷媒体和数字媒体可以让你接触到更广泛的受众。
例如，如果你的目标客户是婴儿潮一代和X世代，那么通过印刷媒体更容易接触到第一代人，而第二代人可能同时关注这两代人。
2.提高品牌知名度
综合方法有助于建立品牌认知度。
通过在两种媒介上传递一致的信息，你可以强化品牌形象，使其更加令人难忘。这可能会增加消费者的信任度和忠诚度。
3.增强参与度
印刷媒体通常享有更高的信任度，在推动消费者行动方面更有说服力。
有形的宣传册或直邮广告可以鼓励人们立即做出反应，例如访问商店或使用促销代码。虽然数字媒体提供了无与伦比的互动性和有关受众行为的实时数据，但印刷媒体提供了更切实、更持久的印象。
4.更多行动呼吁（CTA）
更多媒介等于更多行动号召。
例如，宣传册可以提示受众通过二维码访问网站。数字广告可以鼓励用户订阅新闻通讯。这为客户互动和转化创造了各种机会。
5.创新集成技术
弥合物理世界和数字世界之间的差距。
将二维码、增强现实或互动元素（如链接）融入印刷材料中，可让线下受众与线上内容建立联系。这样，你就可以创造一种动态且引人入胜的体验。
7如何监控平面媒体
1.手动
对于寻求深入见解的公关专业人士来说，手动监控印刷媒体是一项耗时但必不可少的任务。以下是分步指南：
确定哪些报纸、杂志和行业期刊与你的行业和目标受众最相关；
定期访问图书馆或报摊来查看这些出版物；
使用与你的品牌、行业或竞争对手相关的关键词快速扫描文章；
创建一个系统来保存文章（物理的或数字的）；
审查文章中的提及、情感和潜在机会；
手动监控的挑战：
需要大量资源和人力；
可能会错过较小的出版物或仅在线的内容；
分析可能会受到个人经历的影响；
很难追踪趋势并衡量一段时间内的影响；
在跟踪印刷营销示例时，手动跟踪提及并对其做出反应可能是一项耗时的工作。
2.使用媒体监控工具（即针对不同的来源使用不同的工具）
不用说，使用正确的工具会节省你的时间。
然而，处理多种工具可能效率低下，而且还会浪费时间。
你会看到，监控工具有多种类别。其中一些解决方案涵盖了其他人无法访问的渠道。例如，你可以使用媒体监控工具、新闻监控工具、社交媒体监控工具、印刷和广播监控工具等。
如果你只需要跟踪社交媒体，那就简单多了。对于社交媒体经理来说，这通常就足够了。但在大多数情况下，对于公关专业人士来说，这还不够。
需要不断在软件之间切换，跟上付款等，这需要很多时间。同时这些工作还意味着分析提及的内容，并经常在各种工具之间移动相同的数据，并仅针对零散的数据生成多份报告。
换句话说：重复任务，效率较低。
3.使用效率高的媒体监控工具
使用效率高的媒体监控工具跟踪印刷媒体示例意味着对印刷媒体提及进行自动分析。
公关活动——印刷媒体示例
1.苹果——“用 iPhone 拍摄”活动
2019 年，苹果推出了“用 iPhone 拍摄”活动。该活动旨在展示其设备的摄影功能。该活动包括用户拍摄的精彩照片，并将其展示在知名杂志和报纸的平面广告中。
平面媒体报道：《纽约时报》和《国家地理》刊登了这些广告，重点介绍了iPhone 相机的质量和多功能性。
公关相关性：此次活动强化了苹果作为智能手机技术领导者的品牌。此外，他们还利用用户生成的内容与受众建立真实的联系。
2.可口可乐——“分享可乐”活动
曾经有一段时间，可口可乐的瓶子上印着人们的名字。这项活动鼓励人们通过独特的瓶子进行分享和社交互动。
平面媒体报道：各大杂志和报纸刊登广告，展示个性化瓶子和人们分享可乐的故事。
公关相关性：此次活动将品牌个性化。它与消费者建立了直接的情感联系，并鼓励社交媒体分享，而传统印刷媒体的报道也推动了这一趋势。
3.大众汽车- “Think Small” 活动
20 世纪 60 年代的这一标志性活动通过强调大众甲壳虫的紧凑尺寸将其推向了美国市场。
平面媒体报道：简约而幽默的广告出现在众多平面出版物中，包括《生活》杂志。
公关相关性：它改变了美国人们对小型车的看法，被认为是有史以来最伟大的广告活动之一，极大地提升了大众汽车的品牌知名度。
4.Burberry——“风衣艺术”活动
Burberry 的“风衣艺术”宣传活动展示了人们身穿 Burberry 风衣在各种城市场景中的照片。
平面媒体报道：该活动出现在《Vogue》和《Harper's Bazaar》等高端时尚杂志上。
公关相关性：此次活动颂扬了Burberry 的标志性产品，同时通过用户生成的内容与消费者互动，增强了其奢华和个性化形象。
5.宝洁公司（P&G）——“谢谢你，妈妈”活动
宝洁公司的“感谢您，妈妈”活动在奥运会期间启动，旨在赞扬母亲们对运动员的支持。
平面媒体报道：平面广告出现在家庭和生活方式杂志上，包括《Good Housekeeping》和《Parents》。
公关相关性：这场引起情感共鸣的活动加强了宝洁与家庭价值观的联系，并展示了其对奥运会的支持。
印刷媒体示例和类型
1. 报纸
全国性和地方性报纸是接触广大受众的重要公关工具。
确保在《纽约时报》等知名出版物或《芝加哥论坛报》等地区性媒体上刊登品牌知名度，可以大大提高品牌知名度。公关专业人士可以利用这些平台分享新闻稿、专题报道、分享观点文章并进行采访。
例如：
《纽约时报》上关于一家公司创新产品的专题报道。
《芝加哥论坛报》上发表的有关当地活动或慈善活动的新闻稿。
2.杂志
你可以在消费者杂志和行业杂志上发表文章。
《Vogue》、《时代》和《国家地理》等杂志提供了刊登针对特定人群的深入文章、访谈和软文的机会。
行业特定杂志，例如《Adweek》和《Wired》，可以针对特定受众群体提供有针对性的服务。公关专业人士可以利用这些杂志展示行业专业知识和思想领导力。
例如：
《福布斯》对首席执行官的采访涵盖了行业和公司的里程碑。
《Adweek》上有关最新广告趋势的深入文章，重点介绍你的客户开展的成功广告活动。
3.宣传册和产品目录
宣传册和产品目录也是很有价值的展示位置。宣传册对于活动和贸易展览必不可少，提供有关公司产品、服务或历史的详细信息，以支持销售和营销工作。产品目录侧重于产品供应，提供详细的规格和优势。它们对于B2B 和 B2C 通信都特别有效。
例如：
贸易展览会上分发的小册子，详细介绍了公司的历史、使命和产品，用于吸引潜在的商业伙伴；
向潜在客户邮寄一份综合目录，展示一系列新的环保产品，并附有完整的描述和高质量的图像。
4.年度报告
公司年度报告的对象是股东、投资者和监管机构。
它们提供有关公司财务状况、战略举措和计划的全面信息。年度报告是与利益相关者建立透明度和信任的重要工具。
5.白皮书
这些报告对特定行业问题、趋势或创新提供了深入的分析和见解。白皮书可以帮助你在特定领域建立思想领导力和信誉。
所以，你可以看出，印刷媒体并没有消亡，它只是在不断发展。
尽管数字媒体可能会占据所有头条新闻，但只要正确使用，印刷媒体仍然具有影响力。关键在于找到传统魅力与新时代智慧的完美结合。
通过了解它的优势和劣势，品牌可以创建真正为自己带来利益的印刷活动。