“Lorem Ipsum”贴在普通的品牌广告牌上，你肯定会觉得是品牌营销搞砸了，相反，这个广告牌上“Lorem Ipsum”标题一直在显眼的位置成为这个概念的主角。
你是否疑惑为什么？
首先，这是一个“狡猾”的暗示，以引起品牌建设者群体的注意——所有那些完美主义者都会情不自禁地对这种明显的错误扬起眉毛。
其次，这不过是营销噱头，用来凸显品牌建设平台的实力。毕竟品牌营销的工作就是帮助企业保持品牌形象。这相当于向企业保证品牌营销工作人员可以负责品牌的一致性。
但其实本篇文章昕锐社想要出海企业关注到一个问题——空洞的品牌营销。
那些模仿品牌形式却缺乏其精髓和意图的营销活动，本质上看似贴合品牌形象，却并未真正打造品牌的东西。
本篇文章我们想就“品牌化”在当今意味着什么展开更深入的探讨。所以，让我们来探究一下引发这一谜团的方法：这一失误背后的思维逻辑。
我们将分享三个关于出海企业如何应对未来品牌建设的重要见解：
品牌效应已不再足够；
失误也可以非常有用；
品牌的未来就像“爵士乐”；
品牌效应已不再足够
首先，别误会。我们非常重视品牌形象。毕竟，我们是一个帮助企业出海的品牌建设平台，旨在帮助品牌整合其品牌资产，使其效用最大化。在这个内容泛滥、更新换代速度过快的时代，我们致力于帮助品牌保持一致性。
但随着时间的推移，我们注意到没有错误并不一定意味着质量高。产品可能在技术上符合海外品牌形象，但实际上却是空洞的。产品表面满足了正确的要求，但性能仍然达不到预期。
这是为什么呢？
内容和营销资产的精准性和技术一致性曾经是品质的标志。它表明哪些品牌真正注重品质和工艺，并帮助优秀品牌在竞争对手中脱颖而出。归根结底，它是制造商向买家传递的信号，表明他们对品牌的每一个细节，以及由此带来的对所售产品的投入程度。
随之而来的是那个古老的“罪魁祸首”——社交媒体及其“搭档”——“即时”营销。
随着设计工具的日益普及，越来越多的公司能够轻松达到更高水平，提高了引人注目、脱颖而出的设计的标准，曾经的优质信号如今却变成了噪音。
现在，我们正处于营销新一轮变革的边缘，这一次是自动化和人工智能的变革。
乍一看，品牌看起来像传统品牌，却缺乏实质内容。无论好坏，人工智能正在创造一个任何东西都可以在算法规模上被快速复制、模仿或量产的世界。规模化的一致性仍然是一个质量信号，但不足以让你脱颖而出。曾经是努力和用心的标志，现在却只是最低限度的期望。
因此，如何在海外打造“有影响力的品牌营销”的目标再次发生转变。如今，企业出海品牌营销的未来不再是一成不变和技术上的完美，而是更注重相关性和惊喜。
这给我们带来了第二个感悟：错误之美。
失误也可以非常有用
我们是专业的营销人员，我们的工作就是避免犯错，对吧？——是也不是。
现下的出海营销世界要求我们坦然接受自己的错误，并更有目的性、更自觉地利用它们。僵化的品牌一致性背后隐藏的缺陷是可预测性。
在不久的过去，不变和完美的一致性在某种意义上是合理的。在前数字化时代，接触点稀缺，媒体速度缓慢，一致性只是基准而非支柱，因此，始终如一的形象是品牌获得认可和发件人识别的关键决定因素。
那时的内容就像是被扔进大海的漂流瓶。你创作了内容，把它扔进实体媒体的海洋，看着它漂走，然后等待着之后的回应，而内容本身在很大程度上已经超出了你的控制范围。显然，你希望确保你的品牌标识对任何捡到瓶子的人来说都清晰易读。
但现在，在一个动态的、数字化的、元标记的、可搜索的、速度极快的媒体世界中，其他规则也适用。
在当前的形势下，品牌面临的关键挑战是在与无限内容的竞争中赢得关注，同时对周围世界的不断变化、输入和反馈做出适当的反应。
当然，品牌建设一直以来都是为了脱颖而出，但如今，人们能够快速回应并反驳品牌的任何举动，这打破了品牌建设中许多旧有的权力格局。所以出海企业的品牌必须制定应对反弹、取消、客户投诉以及意料之外的“病毒式”传播的计划，无论正面还是负面。
如今，许多品牌为了吸引眼球，会制造噱头、制造失误，甚至故意“泄密”。他们通过对自身或他人犯下的错误做出反应，或故意制造失误来提升沟通效果。理论上，错误与设计截然相反——是意外而非故意。但现在，看似错误和伪装实际上可以帮助提升沟通效果。
简而言之，在一个技术性和算法化程度更高的世界里，人们渴望并更强烈地响应真正的人性。一种真正的目的感，或者仅仅是一个真实存在、有缺陷的人，掌控着品牌的主导地位。称之为真实性、人性，或者任何你喜欢的名字。
不仅如此，这也是一种对品牌建设的渴望，这种渴望并非总是追求安全。归根结底，营销关乎风险。要想飞跃得更高更远，你也必须做好偶尔跌倒的准备。低风险的投资通常回报较低，因此，为了最大限度地发挥营销影响力，你还需要一些高风险、高回报的项目。
换言之，如果企业在创建品牌时完全没有犯任何错误，那么犯错的风险就很大。
那么，解决办法是什么呢？为了提高点击量，品牌是否应该在各个地方尽可能地采取不一致的行动？所有错误都是好事吗？我们是否应该尽可能多地犯错？
当然不是。
品牌的平衡在于既出乎意料又保持一致性，既出人意料又易于识别。这意味着要将充满创意的失误带来的惊喜与更灵活多样的可识别元素相结合。优秀、技术精准、完美一致的品牌塑造永远有发展空间。但如今，尖端品牌塑造已超越了传统的一致性界限，走向了新的境界。
但是，当严格的一致性不再是解决方案时，你该如何保持品牌一致性呢？我们将在最后一点探讨这个问题。
中国出海品牌的未来就像“爵士乐”
如果品牌的未来超越了旧有的一致性和品牌化模式，那么它究竟处于什么位置？
不妨将传统的品牌塑造模式比作古典音乐：一场技术精湛的演出，经验丰富的专业人士力求尽可能准确地演奏出原作的音乐。它充满创造力和协作精神，但最终是一个封闭的过程。无论观众做什么，无论周围发生什么，乐曲始终如一。最终呈现的音乐无疑是成功的，但却无法与周围环境互动。
现在，继续这个比喻，新的品牌模式更像是即兴爵士乐。
在即兴爵士乐中，乐手们会相互互动，甚至对偶然发生的事情做出反应。他们运用对乐理和乐曲的深刻理解，在每次演奏中即兴发挥、做出反应，最终创造出新的乐曲。
如果换做更现代的比喻，出海企业新的品牌模式就像TikTok 上的音乐表情包，每个创作者都会在原创的开场曲中添加自己的歌词、乐器和反应，从而引发一连串的连锁反应。
即兴爵士乐的协作性、活力和重新诠释性使其成为海外现代品牌建设的一个引人入胜的典范。它最终概括了品牌建设的一个基本真理，这个真理在我们快速发展的当下愈发明显，而对于一个提供定制模板和无与伦比的品牌一致性的品牌建设平台来说，这似乎是一个意料之外的发现：
海外品牌建设是一个过程，而不仅仅是一个产品。
海外品牌塑造并非完美无缺，无法完成，也无法创造一个僵化的黄金公式。如果品牌过度追求品牌塑造的精细化、合理化或机械化，就会扼杀其自发性和相关性，并失去与受众的联系。不仅如此，如果品牌过于依赖标准化，在当今竞争激烈的世界中，想要打造出更高效的品牌形象，也会适得其反。
该品牌具有吸引力和魔力，能够创造令人感动、令人起鸡皮疙瘩的时刻。
打造更难以预测、更原始、更奇特、更个性化、更美观，或者纯粹有趣的品牌形象。
如上所述，出海企业不必放弃你的“古典音乐”品牌，它仍然有其价值。但现在正是开始学习爵士乐的好时机。
结论
重新思考一致性、扩展人性并按照相同的创造性节奏进行即兴创作。
关于品牌塑造的传统观念必须改变。我们探讨了关于出海企业在海外品牌塑造面貌变化的三个见解：
重新思考一致性的作用。将僵化的一致性置于品牌影响力和认知度之上。创造一致而流畅的风格和语调，而不是不加思索的重复。品牌一致性是共同的基础，而非硬性规定。
拓展品牌的人性。不要只局限于表面，更要拓展品牌的个性以及与世界的对话。打造真诚、人性化、令人惊喜的品牌，回应身边发生的一切，并充分利用你的错误和缺陷。不完美的趣味胜过完美的无聊。
以相同的节奏即兴创作。以共同的理念促进即兴合作。构建工具和知识，以一致的风格行事，而非仅仅停留在表面的相似性。让出海企业的品牌保持活力和新鲜感，永不停滞或固步自封。
出海品牌所做的一切都不会、也不应该完美。我们应该不断探索新的方式，为观众创造意义和精彩瞬间。即使是出海企业为了打造更好的品牌而做出的错误尝试，也同样重要，值得珍惜。
或者正如爵士乐音乐家迈尔斯·戴维斯（Miles Davis）曾经对创造力的力量说过的令人难忘的话：“Lorem ipsum dolor sat amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua。”